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中国消费者的户外用品消费在升级

发布:sourceone 浏览:887次

日前,中纺协户外用品分会(COCA)发布《中国户外用品2015年度调查报告》,数据显示,我国户外用品市场总体保持增长态势。

《报告》从2013年开始对60多名行业人士进行访谈,调查问卷多达300余份,是一份对户外用品行业发展现状和趋势的深度报告。报告分析了驱动户外用品行业发展以及造成其下滑的几大因素。

中纺协户外用品分会副会长李昌发先生表示,2015年户外行业的零售总额达到221.9亿元,批发额达到121.11亿元,增长12.22%。基数小,我国人口众多,国家处于发展阶段这3个基本因素决定了我国户外用品市场的发展一定是增长向上的。

《报告》显示,中国户外用品行业从2000年左右是一个分水岭,1995年~2000年是中国户外店发展的初期普及阶段,2000年真正成为大众化消费品,消费者开始频繁接触户外用品,并把它当作选择服饰类品之一。据统计,天猫户外冲锋衣裤的销售量为1600万件,在此之前是很难想像的。不仅如此,帐篷、睡袋、民用帐篷的销售额的增长也非常快。这说明户外用品已经广泛传播和渗透到人们的生活中去了,这是驱动整个户外用品行业的关键因素。

同时,电商不仅仅是户外用品的销售渠道,更是户外装备的宣传平台,首先是因为有了电商后,对于实体店铺的拉动效果也是非常明显的。其次,电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方,包括乡镇和县城。

《报告》显示,促使我国户外用品销售量增长还有一个因素就是行业竞争的加剧和产品同质化比较严重的状态。由于这两个因素的存在,使各品牌争打价格战,无形中促进了销售量的增长。

《报告》指出,中国消费者对户外用品的消费在升级。外媒报道,中国中产阶级的奢侈品消费中,运动装备超过了其他奢侈品消费。其中反映了两个概念:首先,从中产阶级这个群体来说,市场规模是非常大的,同时运动装备也不仅包含户外装备,还包括可穿戴等各种装备。第二,近两年运动装备已经成为高端生活方式的代名词,不管是休闲品牌还是其他品牌都在做户外装备。同时新兴运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点,如滑雪、骑行和露营。据《滑雪行业白皮书》统计,中国的滑雪人数已经达到1250万人次,而中国的骑行人数有2000万人,已建成的汽车露营地1700个。

不过,凡事都有两面性,市场为户外用品行业创造了利好因素,也存在一些造成行业增幅减缓、利润下滑的因素,主要有3个方面:首先是消费者冲动性购物减少和户外用品耐用性的特点,使消费者购物数量下降。其次是消费者消费行为的变化导致实体店受到影响。据调查发现,目前有很多商场的户外用品卖场在调整,有的关掉,有的被调整到相对偏僻的位置。第三是部分品牌后继乏力。